청라에서 치킨 프랜차이즈 매장이 메뉴판·키오스크용 단품을 매장 시그니처 분할 배경 위에 정리하려면 어디서 시작해야 하는지 궁금하셨다면, 이번 다기몽통닭 메뉴 촬영이 그 사례가 됩니다. 같은 매장 플레이스 컷이 한상 라인업이었다면, 메뉴 카테고리는 라탄 바스켓 단품 결로 따로 빼낸 작업이었습니다.
다기몽통닭의 메뉴판 단품은 그릇만 통일하면 시각이 단조롭게 떨어집니다. 그래서 배경 자체를 사선으로 분할해 한쪽은 베이지 카멜, 다른 쪽은 화이트로 나눠 잡았습니다. 라탄 라운드 바스켓이 분할선 위에 정중앙으로 놓이고, 그 안에 흰 종이가 깔린 채로 매콤 양념 통닭이 올라갑니다. 황금 옷의 치킨과 매콤 빨강 양념, 흰 마요 지그재그가 분할선의 두 톤 위에서 또렷이 떠올라, 메뉴판 한 컷이 시각 리듬을 만들면서 매장 결을 한 줄로 유지합니다.
매장의 양념 치킨은 단순 매콤 양념만 코팅한 것이 아니라 그 위에 흰 마요를 지그재그로 그어 마무리하는 결이 시그니처입니다. 그래서 단품 컷마다 마요 지그재그가 화면 정중앙에 또렷이 보이도록 측광을 조절해 광택을 살렸습니다. 매콤 빨강 양념의 광택과 흰 마요의 결이 한 컷 안에서 부딪치며, 키오스크에서 메뉴를 선택했을 때 받게 될 한 그릇이 사진에서 즉시 떠오릅니다. 같은 매장 라인업 안에서 메뉴별로 양념 컬러가 달라져도 마요 지그재그 한 가지가 모든 컷에 일관 들어와 매장의 마무리 결이 메뉴판에 한 줄로 깔립니다.
메뉴 라인업은 통닭 단품·통닭 + 감자튀김·양념 치킨 단품으로 나뉘는데, 분할 배경 한 종으로 모든 단품을 묶었습니다. 통닭 + 감자튀김 컷은 라탄 바스켓 안에 통닭 한 마리가 위에, 황금 감자튀김이 아래에 같이 깔리고, 양념 치킨 단품 컷은 같은 바스켓에 양념 치킨만 가득 쌓이는 식이라, 메뉴판에 두 컷이 같이 깔리면 라인업의 양 차이가 한눈에 비교됩니다. 분할선·라탄 바스켓·마요 지그재그 세 요소가 모든 컷에 일관 등장해 매장 메뉴판이 산만해지지 않습니다.
청라나 검단 인근에서 치킨 프랜차이즈 매장의 메뉴판·키오스크용 단품 메뉴 사진을 분할 배경 시그니처 톤으로 정리하고 싶으시다면 소몽스튜디오로 편하게 연락 주세요. 촬영 문의는 010-7600-0870입니다.
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